金华新闻网:市场爆款怎么来?这场赛事为义乌小商品汇聚创意大脑

来源:金华新闻网   作者:记者 龚喜燕 文\摄  日期:2021-07-16  

“这款喵喵椅可拆卸组装,是多功能的儿童创意座椅……”

“我把麻将中的‘发’‘中’等元素设计到穿戴美甲中,迎合了时下年轻人喜欢的国潮风……”

7月15日,在义乌国际商贸城二区新闻发布厅,一场关于义乌“全球小商品”创意设计之巅的争夺战正在这里上演。

由义乌市政府、中国创新设计产业战略联盟主办,澳门葡京官网平台、商城集团承办的2021第四届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛(以下简称“商城杯”大赛)自3月7日通过“云直播”向全球征求创意设计作品以来,收到了全球103所院校3027名设计学子、608位独立设计师的3635件参赛作品。

本届大赛以“创意义乌?全球风向”为主题,从67家义乌市场优质生产企业中甄选出5家选题企业,命题涵盖卡通趣味儿童座椅、魅力女性秋冬穿戴甲、便携式洗手纸、多功能现代客厅壁饰、年轻白领泡茶杯创意及衍生设计等当下市场“爆款”产品创意设计。大赛以“设计机构+生产企业+设计师”为基本参赛单元,给予设计师们充分的创意空间,碰撞出符合企业需求、市场潮流的产品,推动创意设计作品的落地转化。

经过3多个月的市场调查、产品创意设计,前期评审组遴选出百强入围作品。“为了增强设计作品精细化、可看性,本届大赛增加了复赛环节。通过参赛选手的路演,阐释设计理念,再精选出30强。作品打样后进入多个指定平台试销,让市场数据‘说话’,最终参与今年义博会期间的巅峰对决。”赛事主办方表示,更注重实战效果和作品成果转化,是“商城杯”大赛区别其他赛事的显著特点。

今明两天,百强设计学子、独立设计师将一一登台路演,并接受评委的现场提问。因疫情影响,部分参赛选手采用视频方式呈现,并现场连线问答。

其间,还邀请了华中科技大学、武汉科技大学、浙江工业大学、河北工程大学、江苏师范大学、柳州工学院等高校老师前来观摩路演,并带领老师和参赛选手分别参观了义乌国际商贸城市场、选题企业、网红直播基地等,让他们实地感受市场氛围,体验产品销售闭环。商城集团还组织市场部分企业代表与高校老师开展座谈对接,为校企搭建创意设计服务、创意展示平台、人才实践基地双向链接桥梁,从而推动义乌市场创牌提质,打造创新策源地。

【新闻深一度】

一场赛事引发的设计浪潮

“这款钟表以北欧鸟作为原型,有吉祥喜乐的寓意,外观和质感都很时尚高端,卖得不错。”说起“商城杯”大赛给企业带来的裨益,在义乌国际商贸城二区经营钟表的翰林电子有限公司负责人朱新春连连点赞。

去年“商城杯”大赛,朱新春报送的《北欧风格元素研究与时钟创新设计》成为赛事五个选题之一。当时,该选题共收到1300多件参赛作品,最终10件进入决赛路演。赛后,朱新春根据市场需求,选择了其中的雀时、木丸时钟两款设计作品打样入市,收到了客户的一致好评,也给他带来了不小的订单。

设计作品试水成功后,朱新春也尝到了创意设计带来的甜头,陆续与浙江科技学院、中国计量大学、上海第二工业大学等高校以课题形式开展深度合作,给企业创新设计注入了源源不竭的创意“活水”。“加入创意设计的产品,在市场上肯定更有竞争力。”朱新春表示,产品附加值高了,也就不用到市场上打价格战,利润率自然更可观。

同样入围去年大赛选题之一的浙江沣沛宠物用具有限公司在主办方牵线搭桥下,赛事期间就与浙江工商大学的艺术设计学院产品设计系开展深入合作。企业负责人亲赴高校,给设计学子详解企业的产品特性、客户需求等,使其设计作品更贴合市场需求,多个产品打样量产,为企业后续发展注入“智造”动力。

“义乌是外向型市场,以前商户习惯于等着老外来样下单,不需要自己挖空心思做设计,创意设计需求缺乏培育的土壤,部分商户连设计要求都表达不清楚。”商城集团相关负责人表示,近年来,市场商户创牌意识不断增强,尤其是疫情之下,随着国内国际双循环发展新格局的推动,市场对创意设计产品需求进一步增加,商户对创意设计的认知和渴求逐步在提升。

这一点,从举办了三届的“商城杯”大赛上可见端倪。“主动参与大赛选题甄选的商户逐渐增多,与设计院校对接的企业也在不断增加。”该负责人说,在创意设计大赛、“设计进市场”等活动激励下,更多高校设计学子和独立设计师走进义乌市场,带来更多创意设计产品,提升了市场和城市活力。

“2018年第一届大赛,市场三区有一家笔袋企业列入选题,后来从征集到的作品中一口气注册了60多个专利,现在都有了回报。”该负责人表示,通过历届“商城杯”大赛,能深切感受到创意设计给企业带来的变化,“像特娜鞋业,通过与南京、沈阳等地的3家设计院校合作,现在产品推陈出新速度很快,企业在市场上的竞争更有底气。”

去年,义乌发布实施助力国内国际双循环新发展格局十大行动,其中就包括“百院万创”行动。义乌计划与100所以上设计院校开展深度合作,集聚1万名设计人才,每年研发1万种以上创意设计产品,打造小商品创新策源地。商城集团以“设计进市场”系列活动为载体,联合行业龙头企业、设计类院校、设计机构,三方共建行业单品研发中心,力争研发一套符合义乌市场“高频率、微创新”等特点的小商品创意设计系统,为市场商户提供更低成本、更高效率的创意设计“智库”,助推小商品创意设计产业链与义乌市场融合发展。

目前,商城集团已与百所设计院校开展对接,并与中国计量大学义乌研究生院等联合培养“订单式”研究生,为义乌市场输送创新设计、国际贸易等紧缺人才。

“这次大赛,湖北有10所高校参加,其中入围百强的有13件作品。”商城集团相关负责人说,对高校而言,义乌市场也是学生实训和就业创业的绝佳载体。本次入围30强的设计产品将经过市场试炼,销售额是评判的一大标准,对参赛者本身就是一次很好的锻炼。通过赛事,义乌也不断扩大与高校合作的“朋友圈”,吸引更多设计师和高校与义乌市场对接,持续引导全球小商品设计资源与成果发布向义乌汇聚,助推市场向价值链高端转型发展。

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